Как проверить сайт на сео ошибки

SEO-аудит — это проверка всех характеристик сайта, влияющих на его индексацию и ранжирование в поисковых системах. Главные задачи аудита — выявление ошибок и слабых мест и определение точек роста для попадания в топ выдачи.

Аудит поисковой оптимизации часто продается как отдельная услуга в маркетинговых агентствах. Но действительно глубокий анализ с подключением аналитика и применением профессиональных инструментов часто недоступен по цене для малого бизнеса. Другая ситуация — SEO-аудит выступает в качестве лид-магнита, то есть предлагается бесплатно. В этом случае ваш ресурс просто «прогонят» через один из автоматизированных сервисов по анализу сайтов и выявят наиболее очевидные проблемы.

В нашем материале расскажем, как владельцу сайта проверить свой ресурс самостоятельно, без помощи профессионалов, и какие инструменты использовать в ходе работы.

Когда нужно проводить аудит

Начать продвижение сайта без проведения SEO-аудита так же невозможно, как провести лечение пациента без необходимых анализов и исследований. Для проведения качественной оптимизации необходимо знать начальные условия, в которых находится ресурс.

Чаще всего к аудиту прибегают, когда:

  • сайтом не занимались ранее и стоит задача продвинуть его «с нуля»;
  • сайт уже продвигался, но результаты были неудовлетворительны;
  • сайт резко выпал из выдачи или наблюдается значительное падение трафика без видимых на первый взгляд причин.

Во всех случаях сайт будет оцениваться по примерно одному списку критериев. Но на какие-то из них придется обратить особое внимание. Например, в третьем случае можно заподозрить фильтры поисковых систем, а в первом стоит обратить особое внимание на технические характеристики и контент.

Основные качества хорошего сайта с точки зрения SEO

Все этапы аудита сайта, которые мы рассмотрим ниже, базируются на следующих принципах:

  • страницы сайта должны загружаться быстро и без ошибок;
  • на страницах должен быть размещен уникальный контент, соответствующий ожиданиям пользователей;
  • сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, иметь удобную структуру;
  • на сайт должны ссылаться другие авторитетные ресурсы;
  • сайт должен быть посещаем, пользователи должны проводить на страницах достаточное количество времени.

Все перечисленные критерии имеют равное значение для продвижения. Ведь качественные статьи не принесут пользы, если их загрузки придется ждать бесконечно, а хорошая ссылочная масса не поможет ресурсу, размещающему бесполезную для посетителей информацию.

9 этапов SEO-аудита сайта

Для удобства анализ сайта обычно разделяют на несколько больших разделов и подразделов.

1. Анализ индексации сайта

Чтобы проверить, корректно ли поисковые роботы индексируют сайт, необходимо прежде всего зайти в сервисы поисковиков — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Яндекс.Вебмастер

О том, как пользоваться Вебмастером, в блоге PromoPult есть отдельная статья. Здесь мы рассмотрим моменты, касающиеся попадания страниц в индекс и корректности отображения сайта в поиске.

Первым делом стоит зайти в раздел «Диагностика». В соответствующих подразделах можно узнать, есть ли на сайте выявленные проблемы со стороны поисковой системы, а также увидеть, не наложены ли Яндексом санкции.

Следующим важный раздел — «Индексирование / Страницы в поиске».

Здесь можно увидеть график, по дням показывающий количество включенных и исключенных страниц в индексе. В норме изменения в индексации происходят на любом ресурсе.

Аномалией является:

  • большая разница между добавленными и исключенными страницами;
  • большое количество добавленных или исключенных страниц в сравнении с общим количеством проиндексированных страниц на сайте;
  • резко выделяющаяся статистика по добавлению/удалению на конкретную дату.

Далее стоит обратить внимание на раздел «Индексирование / Статистика обхода». В нем отображена динамика изменения статусов страниц. Большое количество страниц с кодом ответа 404 говорит о системных ошибках внутри ресурса, 301 код ответа — о назначении переадресации. Подробнее о статусах страниц можно прочитать здесь.

В подразделе «Проверить статус URL» можно узнать статус конкретной интересующей вас страницы.

Проверьте, правильно ли присвоен сайту регион в поиске, в разделе «Представление в поиске / Региональность». Это особенно важно для ресурсов, которые продвигаются в пределах определенных регионов.

Google Search Console

О сервисе для вебмастеров от Google мы рассказывали в этой статье.

Чтобы проверить, не применены ли к сайту поисковые фильтры за какие-либо нарушения, зайдите в отчеты «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Сведения о количестве проиндексированных страниц и страниц с ошибками содержатся в отчете «Покрытие».

Здесь же можно узнать, сколько страниц исключено из индекса.

Большое различие общего количества проиндексированных страниц и исключенных за последнее время URL в Яндексе и Google говорит о проблемах ресурса:

  • Одна из поисковых систем не индексирует часть страниц из-за их низкого качества или недостаточной уникальности.
  • Поисковый робот не находит (или находит медленно) страницы сайта из-за их глубокой вложенности и отсутствия внутренних/внешних ссылок.
  • Часть страниц заблокирована в файле robots.txt для конкретного поискового робота.

Проверить отдельный URL на ошибки можно в разделе Google Search Console «Проверка URL»:

«Анализ индексации страниц» в PromoPult

Инструмент PromoPult предназначен для быстрой проверки индексации страниц сайта в Яндексе и Google. Достаточно загрузить URL-адреса списком, XLSX-файлом или дать ссылку на XML карту сайта, обозначить одну или две поисковые системы, где необходимо проверить индексацию, — и через несколько минут получить результат. Отчет может храниться в облаке или его можно скачать в формате XLS.

Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

2. Анализ трафика

Если вы проводите аудит не только что созданного сайта, а давно функционирующего ресурса, важно определить, какая на нем текущая ситуация с трафиком из органического поиска. При этом нужно обратить внимание:

  • стабилен ли поток посетителей или имеются скачки (за исключением сезонных ниш);
  • одинаков ли трафик из Яндекса и Google или есть перекос в сторону одной из поисковых систем;
  • на какие страницы идет основной поток пользователей.

Получить всю необходимую информацию можно в отчетах Яндекс.Метрики «Источники / Поисковые Системы» и «Содержание / Страницы входа».

Переходы из Яндекса снижаются от недели к неделе — нужно выяснить, почему

Метрика фиксирует падение трафика на самый посещаемый раздел — каталог

Еще один полезный отчет — «Источники / Поисковые запросы»:

Он поможет увидеть, по каким фразам чаще всего люди находят сайт в Яндексе. По количеству запросов, связанных с названием сайта, компании или бренда можно высчитать долю брендового трафика и соотнести ее с трафиком по запросам, связанным непосредственно с товарами/услугами.

В Google Analytics также можно почерпнуть полезную информацию о трафике: общее количество посетителей, популярные запросы, устройства, с которых чаще всего заходят на сайт.

Отчет «Обзор аудитории» с разбивкой по месяцам

Обзор каналов трафика в Google Аналитике

3. Наличие сайта в Яндекс.Бизнесе и Google Мой Бизнес

Справочники организаций Яндекса и Google дают дополнительную возможность для продвижения и получения трафика, особенно локальному бизнесу. Многие пользователи ищут нужные им услуги и компании на картах. Там же они смотрят отзывы. Поэтому важно, чтобы бизнес был представлен в геосервисах и информация о нем была заполнена максимально полно и достоверно.

Если сайт присутствует в справочниках поисковиков, при аудите необходимо проверить степень заполненности профиля и его рейтинг. В Яндекс.Бизнесе у компании обязательно должен быть получен значок верификации.

4. Техническая оптимизация

Настройка редиректов

Для поисковых систем версии сайта https://www.sample.ru и https://sample.ru — два самостоятельных ресурса. Это же относится и к версиям https://www.sample.ru и http://www.sample.ru. Важно, чтобы для сайта было выбрано главное зеркало (например https://www.sample.ru) и со всех остальных зеркал на него были настроены 301 редиректы. О том, как это сделать, читайте в этой статье.

Файл robots.txt

Файл robots.txt размещается в корневом каталоге сайта. В нем содержатся инструкции для роботов поисковых систем — какие страницы включать в поиск, а какие нет. Правила могут быть прописаны как отдельно для робота Яндекса и робота Google, так и для обоих роботов сразу.

Проверить наличие файла можно, добавив его название к адресу сайта: https://www.sample.ru/robots.txt.

Оценить корректность заполнения robots поможет Яндекс.Вебмастер. Во вкладке Инструменты — Анализ robots.txt можно увидеть, не содержит ли файл ошибки, и какие строки в нем учитывает поисковый робот.

От индексации должны быть закрыты дубли страниц, административная панель, корзина и прочие технические файлы.

Файл sitemap.xml

Карта сайта в формате XML помогает роботу найти все страницы, которые должны быть проиндексированы. При этом мусорных и закрытых от индексации в robots.txt страниц в файле sitemap.xml быть не должно.

Сам файл находится по адресу https://www.sample.ru/sitemap.xml.

Проверить sitemap на ошибки можно в разделе Вебмастера «Инструменты / Анализ файлов Sitemap».

Часто на сайте используется не один, а несколько файлов sitemap. Необходимо проверить их все.

Желательно, чтобы на сайте использовалась автоматически обновляемая карта. Так новые статьи или товары будут быстрее попадать в индекс.

Создать XML карту сайта правильно и ничего не упустить поможет наша инструкция.

Ошибки в коде

Для проверки HTML кода существует специальный онлайн-сервис — validator.w3.org. Проверить CSS можно с помощью инструмента jigsaw.w3.org/css-validator. Результаты проверки необходимо тщательно проанализировать. Сделать это самостоятельно человеку, несведущему в программировании, будет нелегко. На этом этапе лучше привлечь разработчика. Некоторые указанные ошибки могут требовать срочного исправления, а некоторые являются скорее рекомендациями.

Битые ссылки

Наличие «битых» ссылок на страницы с 404 ответом сервера негативно сказывается на поведенческих факторах. Кроме того, большое количество таких ссылок может говорить о технических недоработках на сайте.

Проверить нерабочие ссылки можно с помощью множества анализаторов. Например, в инструменте Brokenlinkcheck можно бесплатно обработать до 3000 страниц сайта.

ЧПУ адреса страниц

URL адрес страницы должен быть простым и понятным для восприятия пользователями. Например, https://www.sample.ru/catalog/mebel/stoly/. Но не https://www.sample.ru/catalog/1579/.

Страницы с ЧПУ лучше индексируются и ранжируются поисковиками. Популярные CMS, как правило, имеют встроенный функционал создания ЧПУ, конструкторы сайтов и лендингов — далеко не всегда.

Скорость загрузки сайта

Последние несколько лет поисковики акцентируют внимание на скорости загрузки страниц как одном из важных факторов ранжирования. Особенно это касается Google.

Для проверки скорости загрузки любой страницы зайдите в раздел Яндекс.Вебмастера «Инструменты / Проверка ответа сервера»:

Желательное время ответа — до 200 мс. Если этот показатель значительно выше, стоит принять меры.

Сервис PageSpeed Insights от Google дает количественную оценку скорости загрузки десктопной и мобильной версии сайта по шкале от 0 до 100. Чем выше показатель — тем лучше ситуация.

В PageSpeed Insights стоит обратить внимание на 3 важных показателя:

  • First Contentful Pain (FCP) — время первой отрисовки контента, появления первого пикселя на экране;
  • Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки самого большого элемента в видимой части страницы;
  • Cumulative Layout Shift — показатель смещения макета после загрузки (например, текст уходит вниз или меняется размер картинки), который измеряется в процентах.

Узнать подробнее об этих метриках и их оптимизации можно в этой статье.

5. Анализ структуры сайта

Структура сайта может быть:

  1. Линейной — самый простой вариант, где страницы размещаются одна за одной, как в презентации. Обычно такие сайты сложно продвинуть в поисковиках.
  2. Древовидной — более сложная структура, с разными разделами и подразделами. Подходит для корпоративных сайтов и сайтов услуг.
  3. Решетчатой — усовершенствованный вариант древовидной, в котором все «ветки» связаны между собой. Используется на больших проектах, в интернет-магазинах.

Проводя аудит структуры, нужно учитывать:

  • все ли кластеры семантического ядра представлены в структуре, и если нет — есть ли возможности для логичного расширения;
  • чтобы важные посадочные страницы не находились дальше 3-4 уровня вложенности;
  • удобно ли пользователям перемещаться между разделами и отдельными страницами;
  • как на сайте устроена внутренняя перелинковка, правильно ли распределяются внутренние веса страниц;
  • есть ли на сайте отдельная страница с картой сайта, где пользователю будут доступны все страницы для быстрого перехода.

Последний пункт необязателен, можно ограничиться понятным меню и «хлебными крошками».

Кроме этого стоит провести анализ структуры сайтов конкурентов, отметить удачные решения и возможность их реализации на вашем ресурсе.

6. Анализ контента и on-page оптимизации

Метатеги Title и Description

Title — важнейший тег для поискового продвижения. Его задача — вкратце рассказать роботу и потенциальному посетителю о содержании страницы.

В поисковой выдаче Title выглядит так:

Description — более подробное описание страницы, может состоять из нескольких небольших предложений. Часто содержимое этого тега подтягивается в сниппет в результатах выдачи.

Правильное заполнение Title и Description — отдельная тема, которую мы уже освещали в нашем блоге.

Во время аудита необходимо взглянуть на теги в целом, обратив внимание на следующие моменты:

  • есть ли на сайте страницы, где теги не заполнены;
  • не дублируются ли теги на разных страницах;
  • соответствует ли содержимое Title и Description основному контенту страницы;
  • все ли заголовки и описания вписываются в рекомендуемое поисковыми системами количество символов;
  • содержат ли теги необходимые ключевые слова.

Вот, например, как выглядит результат парсинга страниц в Screaming Frog:

Заголовки h1-h6

Заголовки на странице используются не только для смыслового разделения текста и расстановки визуальных акцентов. Содержимое h1-h6 важно для понимания пользователями и роботами смысла всего текста. А в свете новости о том, что Google тестирует текст из h1-h2 в качестве заголовков сниппетов (вместо Title), на эти элементы стоит обратить особое внимание.

При анализе заголовков нужно проверить, соблюдаются ли следующие правила:

  • На странице должен быть только один главный заголовок под тегом h1.
  • H1 и Title не должны дублировать друг друга.
  • Заголовки должны быть осмысленными и не слишком длинными.
  • Должна соблюдаться иерархия: после заголовков h2 могут идти только заголовки h3, но не h4 или h5.

Для быстрого просмотра заголовков на всем сайте можно также воспользоваться парсером.

Пример анализа заголовков в Screaming Frog

Быстро собрать заголовки и метатеги со своего сайта или сайтов конкурентов поможет парсер PromoPult. Инструкция по работе с инструментом — здесь.

Текст и вхождения ключевых слов

Поисковикам важно, чтобы на сайтах регулярно размещался оригинальный, полезный и доступный для пользователя контент. Поэтому при проведении аудита необходимо рассмотреть 4 параметра.

1. Уникальность. Удобные и бесплатные инструменты для проверки уникальности текстов предоставляют Text.ru, Адвего, ContentWatch.

Хороший показатель уникальности — от 90-95%.

Если в тексте есть совпадения с другими ресурсами, сервис их подсветит.

Пример проверки текста на уникальность на ресурсе text.ru

2. Содержание. В первую очередь текст должен отвечать на конкретный вопрос пользователя и не быть переспамлен ключевыми словами.

Провести полный семантический анализ текста можно с помощью сервиса от Миратекст. Он покажет плотность вхождений ключевых слов и словосочетаний, структуру заголовков и другую полезную информацию.

3. Информативность и стилистика. Если в тексте много воды и мало полезной информации, поисковик не станет продвигать его в топ.

Каждый сервис рассчитывает показатель «водности» по-своему. Для text.ru оптимальное значение — до 30%, для Адвего — 55-75%.

Проверить соответствие текста «информационному стилю» (на самом деле — почистить от канцеляризмов, воды и субъективных определений) поможет сервис Главред. Результат анализа выдается в виде оценки по десятибалльной шкале. Чем меньше в тексте вводных слов, неинформативных прилагательных (таких, как «лучший», «отличный» и пр.), штампов («высококвалифицированные специалисты», «первоклассный сервис») — тем выше будет оценка. С помощью Главреда можно проверить и читаемость — наличие сложных стилистических оборотов и речевых ошибок.

4. Оформление. Пользователю должно быть удобно читать размещенный на сайте текст. Длинные «простыни» без какого-либо форматирования воспринимаются сложно, и их обычно пролистывают. Поэтому в оформлении важны:

  • четкий, читаемый шрифт;
  • маркированные и нумерованные списки;
  • заголовки и подзаголовки;
  • наличие иллюстраций, инфографики;
  • выделение важных цитат.

Оптимизация изображений

У всех изображений на странице должны быть заполнены теги alt и title. Они помогают поисковикам определить, что показано на картинке. Правила заполнения тегов следующие:

  • необходимо добавлять в теги ключевые слова;
  • ключевые слова не должны быть коммерческой направленности (купить, заказать, цена);
  • теги не должны быть слишком длинными.

Проверить наличие тега alt у изображения можно, просто наведя на него мышку. Текст тега появится во всплывающем окошке.

Для массовой проверки оптимизации картинок подойдут упоминавшиеся ранее парсеры — NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog.

7. Анализ коммерческих факторов

Коммерческие факторы ранжирования — совокупность элементов сайта, которые влияют на принятие пользователем решения о покупке. К ним относятся:

  • актуальные цены на товары или услуги;
  • правдивая информация о наличии товара;
  • подробные описания, точные характеристики, качественные фотографии товаров;
  • блок с рекомендациями дополняющих товаров и услуг;
  • корректная и доступная контактная информация (телефон, email, адрес, мессенджеры и проч.);
  • работающие формы обратной связи;
  • онлайн-чат с представителем компании;
  • удобная навигация по сайту («хлебные крошки», фильтры и сортировки, поиск);
  • корректная информация о доставке и способах оплаты товара.

Для удобства анализа коммерческих факторов можно составить таблицу. Перечислите в ней все важные параметры и отметьте их наличие на вашем сайте и на сайтах основных конкурентов.

8. Анализ поведенческих факторов

Поведенческие факторы отражают, как посетители сайта взаимодействуют со страницами. К ним относят: время на сайте, отказы, глубину просмотра (количество просмотренных страниц за сеанс).

Поисковикам важно, чтобы пользователи проводили на сайте как можно больше времени и посещали больше внутренних страниц. Это показывает вовлеченность посетителей, заинтересованность в контенте ресурса.

Обратите внимание, что в определении показателя отказов системы веб-аналитики расходятся. Для Яндекс.Метрики это процент пользователей, которые провели на сайте по умолчанию меньше 15 секунд (время можно изменить в настройках). Google Analytics записывает в отказы посещения пользователей, которые побывали только на одной странице сайта.

Поведенческие метрики доступны в большинстве отчетов Яндекс.Метрики. Например, посмотреть время на сайте, отказы, глубину просмотра по отдельным разделам и страницам можно в отчете «Содержание / Страницы входа»:

Ценную информацию о поведении пользователей на сайте можно почерпнуть из уникальных инструментов Метрики — Вебвизора, тепловых карт скроллинга, кликов и аналитики форм.

В Google Аналитике поведенческие факторы удобно оценивать при помощи группы отчетов «Поведение». В обзорном отчете отображается средняя длительность просмотра страницы, показатель отказов, процент выходов:

Детально проанализировать пути пользователей между разделами сайта поможет карта поведения:

9. Анализ ссылочных факторов

Исходящие ссылки

Анализировать ссылки, которые ведут с вашего сайта на сторонние ресурсы важно, потому что за большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции.

Обратите внимание:

  • исходящих ссылок должно быть меньше, чем входящих;
  • если важно не «растрачивать» ссылочный вес страницы, ссылки должны быть помечены атрибутом rel=”nofollow”;
  • рекламные и спонсорские ссылки поисковые системы рекомендуют помечать тегом rel=”sponsored”.

Входящие ссылки

При анализе входящей ссылочной массы важно учитывать:

  • общее количество ссылок, больше или меньше оно, чем у конкурентов;
  • страницы, на которые ведут ссылки;
  • качество доноров — страниц, с которых проставлены ссылки на ваш сайт;
  • динамику прироста — она должна быть естественной, без резких скачков;
  • содержание — количество анкорных и безанкорных ссылок, их соотношение, содержат ли тексты анкоров ключевые слова. Считается, что анкоры с ключевыми словами не должны составлять больше 30% от общей ссылочной массы.

Качеству доноров стоит уделить особое внимание. Проверьте следующие параметры:

  • Количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google. Сильное расхождение индексации в поисковиках может говорить о проблемах на сайте.
  • DA и DR — показатели авторитетности сайта.
  • Соотношение входящих и исходящих ссылок.
  • Присутствие нетематических статей, материалов на запрещенную тематику.
  • Большое количество явно рекламных статей.

Один из популярных инструментов для проверки внешних ссылок и сайтов-доноров — Ahrefs.

Здесь можно просмотреть не только общее количество ссылок и их параметры. Сервис также показывает новых и потерянных доноров, предоставляет возможность анализа внутренних ссылок и множество других полезных функций.

Что делать после проведения аудита

По итогам аудита составляется перечень всех найденных ошибок и пишутся технические задания на их исправление. При этом необходимо определиться с приоритетностью. Технические ошибки требуют скорейшего исправления. Контент и ссылочную массу можно корректировать постепенно. Главное — не останавливать работу над проектом, периодически проводить анализ результатов и искать новые точки роста.

Источник

Полноценный аудит сайта пока способен сделать только человек. Тем не менее, существуют инструменты, с помощью которых можно проверить кое-какие показатели автоматически. Это будет бесплатно, быстро, и при этом вы сможете увидеть многие критичные ошибки технического характера.

В этой подборке – 18 бесплатных (и условно-бесплатных) инструментов для технического анализа, которые помогут понять некоторые слабые стороны внутренней (и отчасти внешней) оптимизации сайта.

Онлайн-сервисы

Инструменты поисковых систем: «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console

Вся основная информация о сайте есть в аккаунтах для вебмастера «Гугла» и «Яндекса». Поисковики даже предоставляют некоторые инструменты для технического анализа сайта. Что здесь можно проверить:

  • Позиции в поиске.
  • Запросы, по которым пользователи переходят на сайт.
  • Внешние и внутренние ссылки.
  • Файл robots.txt.
  • sitemap.
  • Микроразметку.
  • Оптимизацию под мобильные устройства.
  • Ответ сервера отдельных страниц.
  • Индексирование.
  • Нарушения и угрозы безопасности.
  • Показатели качества (ИКС – для «Яндекс»).

В «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console представлена актуальная информация «из первых рук». Но у такой проверки есть пара недостатков:

  1. Нельзя проверить чужой сайт.
  2. Нельзя посмотреть данные сразу по двум ПС.

Иногда нужно быстрое овервью своего или чужого сайта (например, перед покупкой) или анализ конкурента. Для этих целей будут полезны бесплатные комплексные инструменты.

Megaindex

Перейти

Сервис имеет более 30 инструментов для владельцев сайтов, в том числе для экспресс-аудита. Данные Megaindex активно используют другие сервисы и расширения при оценке сайтов. Чтобы начать пользоваться приложениями, необходимо зарегистрироваться.

EO-инструментов много, но все они используются для разных целей

Инструмент «Анализ сайта» позволяет получить отчет по следующим показателям:

  1. Видимость в поисковых системах и количество ежемесячных переходов.
  2. Посещаемость (источники трафика, количество посещений в месяц).
  3. обратные ссылки.
  4. Популярные ключевые слова.
  5. Конкуренты.

Бесплатная версия имеет ограничения: по каждому отчету показываются только первые пять результатов (5 обратных ссылок/ключевых слов/конкурентов и т. д.).

Данные о трафике подтягиваются из SimilarWeb

Приложение «Внешние ссылки» дает статистику по ссылающимся ресурсам, анкорам ссылок и самым популярным страницам.

Удобный визуализированный отчет

Приложение «Аудит сайта» дает ограниченную информацию по ресурсу, но с помощью него можно проверить мета-теги и битые ссылки. Инструмент дает оценку «неудовлетворительно» слишком коротким или отсутствующим заголовкам и описаниям.

Возможностей для аудита немного, но проверить можно весь сайт, а не несколько страниц

Pr-cy.ru

Перейти

Сервис дает общую оценку ресурсу, а затем подробно расписывает, из чего она сложилась

Здесь можно быстро проверить сайт по основным показателям – отчет выводится на одной странице. Удобно проверять конкурентов и вообще любые чужие ресурсы. Сервис позволяет узнать:

  • Количество проиндексированных страниц.
  • Наличие фильтра «АГС» и вирусов.
  • Наличие сайта в реестре запрещенных ресурсов.
  • Посещаемость по данным Liveinternet.
  • Похожие сайты.
  • Ссылки на сайт.
  • Социальную активность (количество ссылок из соцсетей) и аккаунты во «ВКонтакте», «Твиттере», «Фейсбуке» (не всегда определяются автоматически).
  • Общую оптимизацию главной страницы (тайтл, дескрипшен, заголовки, текст, наличие микроразметки и т. д.).
  • Серверную информацию (IP, возраст домена, кодировка, SSL-сертификат, используемые на сайте технологии и т. д.).
  • Юзабилити (фавикон, код 404, скорость загрузки, удобство для мобильных).
  • Статистику по поисковым словам.

Более подробные данные по сайту доступны только при подключении платных тарифов.

Be1.ru

Перейти

Сайт анализируется по нескольким метрикам (перечислены слева)

Сервис похож на предыдущий по типу анализируемых данных (отличаются лишь некоторые). Основное различие – в их представлении. Фишки, которых не было у предыдущего сервиса:

  • Примерная оценка стоимости сайта.
  • Динамика входящих и исходящих ссылок.
  • Динамика видимости сайта в «Яндексе».
  • Упущенная семантика (по которой продвигаются конкуренты, а вы – нет).
  • Динамика посещаемости и более подробные данные о демографии посетителей.
  • Чуть более детальная статистика по конкурентам.

Также у сервиса есть удобное расширение для Chrome, а в подвале сайта можно найти другие полезные инструменты для анализа сайта.

Вот так выглядит расширение от Be1

Sitechecker

Перейти

Сервис помогает выявить технические ошибки на сайте. Проверка занимает около 2 минут в среднем. Если сайт небольшой, то быстрее.

К сожалению, в бесплатном режиме можно проверить только 4 страницы. Но даже этого хватит, чтобы получить подсказку о том, какие моменты нужно доработать (часто ошибки, встречающиеся на одной странице, есть и на других похожих).

Главный минус – отчет по сайту формируется на английском языке.

Отчет выглядит так: общая оценка, критичные ошибки, предупреждения, замечания

Основные ошибки (замечания, предупреждения), которые показывает Sitechecker:

  • Страница с протоколом https ссылается на страницу с http (подключили SSL-сертификат, но не до конца настроили переадресацию). Сервис укажет страницы, в которых нужно найти и исправить ссылки на новые.
  • Дублированные заголовки H1 или теги <title>, которые должны встречаться на странице единожды.
  • Слишком короткие тайтлы.
  • Недостаточное количество контента на странице (Code Ratio < 10% – меньше 10% по отношению ко всему содержимому страницы, которое включает также HTML-теги, стили, JS).

Ошибки, встречающиеся на определенных страницах, показаны в разделе «Issues». Каждая из них помечена цветом, символизирующим степень критичности. Самые важные проблемы – красные.

Если нажать на конкретную ошибку, вместо кнопки «Learn More» появится «How to fix» – подсказка, как решить проблему

Можно получить отчет по определенной странице, нажав на нее. Большая часть данных доступна только на платном тарифе (начинается от 9$ в месяц). Однако кое-какую информацию бесплатно посмотреть все же можно (сниппет в Google, заголовки и количество текста на странице, объем HTML-кода и т. д.).

Здесь же можно посмотреть, индексируется ли страница и содержит ли ошибки

SEO Site Checkup

Перейти

Простой и удобный сервис для проверки сайта по основным техническим показателям. Отчет выводится на одной странице. По традиции, сначала общая оценка, затем рассматриваются отдельные аспекты.

Отчет также можно получить по e-mail или скачать в формате PDF

Всего сайты тестируются по пяти категориям показателей: общая оптимизация (метатеги, ключевые слова, битые ссылки, sitemap), скорость, сервер и безопасность, удобство для мобильных и продвинутое SEO (структурированные данные, кастомная 404-я страница, отсутствие тегов noindex и пр.).

Каждый пройденный тест помечен зеленой галочкой

Если какие-то пункты содержат ошибки, вы увидите пометку в виде красного крестика и кнопку «How to fix», которая поможет понять, как исправить проблему.

Seobility SEO Checker

Перейти

Сервис практически аналогичен предыдущему, но есть некоторые отличия. Например, он уделяет большое внимание анализу контента на странице и оценивает внешние факторы – ссылки с других ресурсов (в том числе с «Википедии»), популярность в «Фейсбуке».

Представление данных почти как в предыдущем сервисе, но сами показатели отличаются

Контент оценивается поверхностно (по сути, только главная страница), но некоторые замечания могут быть полезными: слова из заголовка первого уровня или тайтла не используются в тексте, количество слов или параграфов слишком маленькое и т. д. Также сервис отмечает положительные моменты: использование списков, отсутствие элементов шаблонных текстов (Lorem Ipsum) и др.

Nibbler

Перейти

Еще один англоязычный анализатор сайтов. В бесплатном режиме тестирует только 5 страниц и выдает общий отчет по нескольким категориям:

  1. Доступность.
  2. Пользовательский опыт.
  3. Маркетинг (популярность ресурса по данным Alexa).
  4. Технологии.

По результатам анализа сервис дает общую оценку сайта по 10-ти балльной шкале.

15 параметров доступно для оценки

Данных на выходе не так много, но кое-что интересное узнать можно. Из того, чего нет в других сервисах — оценка оптимизации страниц для печати.

Еще здесь довольно подробная статистика по изображениям на страницах. Инструмент выдает ошибки, если в тегах изображений не прописан их размер, используется недружественный вебу формат или какие-то картинки растянуты в браузере из-за несоответствия реальных размеров тем, что указаны в HTML-тегах.

Ошибки с web-friendly, кстати, в данном случае можно проигнорировать, если вы используете .webp. Сервис почему-то не считает этот формат подходящим для веба.

Сервис «ругается» на WebP, хотя PageSpeed Insights, наоборот, его рекомендует

Так как Nibbler считает одним из основных показателей качества сайта присутствие в «Твиттере» и оптимизацию для печати, но далеко не всем это нужно, общая оценка обычно бывает занижена. Поэтому лучше смотреть на конкретные показатели и не обращать внимания на Overall Score.

Инструменты Mangools

Mangools (англоязычный сервис) предлагает набор SEO-инструментов, в том числе SiteProfiler, предназначенный для экспресс-аудита. Пользоваться бесплатно можно только первые 10 дней.

Общая сводка включает семь показателей, выбранных системой в качестве основных

Выдает 4 основных отчета:

  • Общая статистика. Сюда входят авторитетность, цитируемость, траст (берутся показатели, разработанные Moz и Majestic) и популярность (ссылающиеся IP, Alexa Rank, количество расшариваний в Facebook).
  • обратные ссылки. Динамика по ссылкам (в том числе удаленным) за последние 4 месяца. Здесь же показано количество ссылающихся доменов, доля dofollow и активных ссылок в общей массе и тексты анкоров. Посмотреть все ссылки на сайт можно в приложении LinkMiner.
  • Топовый контент. Выводятся самые популярные по количеству расшариваний в Facebook и ссылающихся доменов страницы.
  • Конкуренты. Показываются топовые сайты по схожей тематике со статистикой по количеству общих ключевых слов, ссылающихся IP и шеров в «Фейсбуке» и рейтингом Alexa.

Самый интересный отчет – топовый контент. С его помощью можно определять темы, которые больше всего интересуют пользователей.

Здесь выводятся самые расшариваемые в Facebook страницы в порядке убывания количества шеров

Разработчики сервиса также предлагают браузерное расширение для Chrome и Firefox. В бесплатной версии доступна вкладка On-page SEO (внутреннее SEO), а также можно посмотреть часть данных из общего отчета SiteProfiler.

Если зарегистрироваться, можно разблокировать все доступные показатели на 10 дней пока длится пробный период

On-page SEO выдает отчет о странице, на которой вы находитесь. Здесь несколько разделов: вид в поисковой выдаче, метатеги, структурированные данные, заголовки, ключевые слова, внешние ссылки, упоминания в соцсетях и проверка скорости в PageSpeed Insights.

Первый раздел анализирует метатеги и уведомляет о возможных ошибках

Для бесплатного расширения очень даже неплохо.

SEOTO.ME

Перейти

Достойный инструмент для аудита с минималистичным дизайном. К сожалению, бесплатная версия показывает только 30% данных, то есть если у вас много страниц с ошибками, в отчетах вы будете видеть только треть.

Для того чтобы получить аудит, необходимо пройти быструю регистрацию, добавить сайт и подождать какое-то время, я ждала чуть больше часа.

Вводим адрес, отмечаем нужные настройки и жмем «Добавить»

Сервис оценивает разные составляющие: страницы, контент, теги, картинки, ссылки и т. д.

В верхнем меню переключаемся по отчетам

В отчете «Страницы» инструмент выдает статистику по каждой странице: статус (проиндексирована, не проиндексирована, неканонический URL, не HTML и т. д.), код ответа сервера, наличие счетчиков «Яндекс.Метрики» и Google Analytics, время загрузки, уникальность и уровень вложенности.

Некоторые данные не очень полезны, но в целом статистика нужная

Ошибки обнаружить легко – они помечены красным цветом.

Количество ошибок тоже высвечивается автоматически

Крайне полезной штукой для меня оказалась проверка орфографии в разделе «Контент». Здесь можно найти все опечатки, встречающиеся на страницах.

Некоторые страницы попали сюда несправедливо – сервис принял за ошибку транскрипционные значки

В разделе с тегами можно выявить ошибки и недоработки в тайтлах, дескрипшенах и заголовках H1-H6. Вкладка «Картинки» выдаст статистику по всем графическим файлам на сайте – разрешение, размер, скорость загрузки. Здесь же будут отмечены битые изображения и с пустым тегом <alt>.

СайтРепорт

Перейти

Бесплатно проверяет только 25 страниц.

Сводный отчет показывает примерно те же данные, что и ранее рассмотренные сервисы, даже меньше. Ничего нового.

Есть возможность скачать отчет со всеми рекомендациями в формате PDF

Некоторая информация в моем случае не совпала с действительностью (количество проиндексированных «Гуглом» страниц и упоминаний домена). Другие сервисы были точнее.

Отчет об индексации, мягко говоря, пугает, хотя сайт отлично проиндексирован всеми ПС

Общая информация мало нас интересует. Что действительно важно – левая колонка с отчетами.

Помимо общей сводки по сайту сервис предоставляет еще 16 отчетов

Все данные представлены в виде графиков и таблиц, по каждому пункту дается справочная информация.

В каждом отчете есть подсказки и советы по оптимизации

В разделе «Текст» очень полезная статистика по наполнению каждой страницы.

Здесь можно узнать объем, удобочитаемость и уникальность текстов на сайте

В разделе «Контент» в табличке также отмечаются грамматические ошибки.

Если в текстах есть ошибки, здесь это легко увидеть

Из наиболее интересных отчетов:

  • Релевантность ключей. Содержит статистику по вхождению, релевантности и частотности (по Wordstat) ключевых фраз для каждой страницы. Данные «Вордстата» неточные, много «мусорных» ключевиков, но в целом полезный отчет.
  • Видимость и конкуренты. Здесь можно узнать запросы, по которым сайт находится в топ-10 и топ-50 «Яндекса» и Google, а также проследить их динамику за год. В бесплатной версии показываются только по 10 запросов из каждого поисковика. Это сильно ограничивает функциональность инструмента, но позволяет узнать десятку самых популярных страниц сайта и количество запросов, по которым они отображаются в топ-10 и топ-50 поисковой выдачи.
  • Производительность. Отчет, похожий на тот, что выдает GTMetrix или PageSpeed Insights.

Браузерные расширения

MozBar

Скачать для Chrome

После установки расширения на посещаемых страницах будет появляться черная полоса от Moz с информацией. Прежде всего, это PA (Page Authority – авторитетность страницы) и DA (Domain Authority – авторитетность домена), а также заспамленность страницы ссылками.

DA и PA – комплексные показатели, используемые сервисом Moz, которые высчитываются на основе количества ссылок на страницу и их авторитетности и веса. Справа от логотипа есть три иконки, нажав на первую из которых, можно узнать информацию о странице.

Расширение позволяет за секунды проанализировать открытую в браузере страницу

Что входит в перечень анализа:

  1. Элементы на странице (On-Page Elements): тайтл, дескрипшен, ключевые слова, заголовки, выделения текста жирным или курсивом, текст тега alt.
  2. Общие атрибуты (General Atributes): IP-адрес, страна, адрес в кеше «Гугла», адрес канонической страницы, наличие тегов meta robots, скорость загрузки страницы.
  3. Метрики ссылок (Link Metrics): авторитетность страницы, домена, внешние ссылки с атрибутом follow, общее количество ссылок. Некоторые данные доступны после активации премиум-тарифа:
  4. Разметка (Markup): schema.org, Open Graph, Twitter Cards, микроформаты.
  5. Http-статус страницы.

Также с помощью расширения можно подсвечивать ссылки на странице: открытые и закрытые от индексации, внешние и внутренние.

Вторая иконка (с карандашом) – инструмент подсветки ссылок

Кнопка Page Optimization (оптимизация страницы) доступна только после покупки премиума, который также дает полный доступ к большому количеству метрик и полезных инструментов (данные о посещаемости, отслеживание позиций, диагностика и поиск ошибок, рекомендации по оптимизации, возможности для получения внешних ссылок и т. д.).

Seo-tools

Скачать для Opera, Chrome

Этот виджет собрал почти все инструменты для быстрой проверки разных показателей сайта. Достаточно выбрать интересующий пункт (проверка скорости, адаптивности, наличия вирусов и т. д.) и кликнуть на значок соответствующего сервиса. Расширение перенаправит вас на страницу, где будет сформирован готовый отчет.

Если лень хранить сотню сервисов в закладках, установите расширение

Далеко не все ссылки в расширении работают. Что-то уже безнадежно устарело. Но пока инструмент еще не потерял актуальность и может быть полезным.

Также здесь можно быстро посмотреть sitemap интересующего сайта и файл robots.txt.

Lighthouse

Скачать

Расширение Lighthouse для браузера Chrome выпустил сам Google еще в 2018 году. Поэтому инструменту можно доверять.

Чтобы провести экспресс-аудит открытой в браузере страницы, необходимо нажать на значок расширения и выбрать «Generate report». Он откроется на новой странице и визуально будет напоминать другой сервис Google – PageSpeed Insights.

Знакомый интерфейс, только метрики другие

Сайт анализируется по нескольким показателям:

  1. Производительность. Для оценки используются: время, за которое отобразилась первая часть контента (First ContentFul Paint); время, за которое отобразился основной контент страницы (First Meaningful Paint); индекс скорости (Speed Index) и другие метрики для измерения скорости загрузки сайта. Приложение даже предложит посмотреть пошаговые скриншоты загрузки страницы.
  2. Доступность. По большей части это проверка дизайна и юзабилити (насколько это возможно автоматическим методом): соблюдение контраста фона и элементов сайта, правильное использование тегов при оформлении списков, наличие атрибута [lang] и т. д. В открывающемся списке под заголовком «Additional items to manually check» можно найти перечень еще нескольких пунктов, которые важно проверить на сайте вручную, так как сервис здесь беспомощен.
  3. Лучшие практики (технические аспекты и UX-решения). Использование протокола HTTPS, отображение картинок с правильным соотношением сторон, отказ от устаревших API и пр.
  4. SEO. Lighthouse проверяет правильность robots.txt, наличие тайтла и дескрипшена, читабельность (размер) текста, отсутствие запрета индексации и т. д.

Кроме того, здесь можно проанализировать на наличие ошибок и недоработок прогрессивное веб-приложение сайта.

Инструмент показывает успешно пройденные тесты и рекомендации по тому, какие показатели можно улучшить и как это сделать.

Десктопные программы

Screaming Frog SEO Spider

Перейти

Программа работает на Windows, Mac и Linux. Бесплатно проверить можно не более 500 страниц.

Screaming Frog SEO Spider сканирует все элементы на страницах (ссылки, картинки, CSS) и анализирует их с точки зрения поисковой оптимизации. С помощью этой утилиты можно понять, как поисковые системы видят сайт. При этом все происходит быстро, в автоматическом режиме, и не нужно проверять отдельно каждую страницу.

Чтобы начать проверку, введите адрес сайта в верхнюю строку и нажмите «Start».

Придется чуть-чуть подождать, пока программа просканирует страницы

Основные моменты, на которые нужно обратить внимание при анализе:

  1. Коды ответа сервера. Вкладка «Response Codes» позволит понять, используют ли страницы правильные редиректы (301 или 302), нет ли удаленных, несуществующих страниц с кодом 404.
  2. URL. В этой вкладке можно быстро найти URL страниц, не отвечающие стандартам (слишком длинные, неинформативные, содержащие кириллические символы, повторяющиеся и т. д.).
  3. Тайтлы и дескрипшены. Если метатеги были заполнены наспех и им не уделялось должного внимания, обнаружить все слабые места позволят вкладки «Page Titles» и «Meta Description» соответственно.
  4. Изображения. Утилита анализирует картинки на страницах и собирает данные о них в таблицу. Самый важный пункт – размер изображений. Если картинок на сайте много, стоит задуматься об их оптимизации, так как картинки большого размера могут тормозить скорость загрузки сайта и занимать ценное место на хостинге.

В целом у программы довольно обширный перечень функций и она дает много возможностей для всестороннего технического анализа сайта. Но чтобы разобраться со всем этим новичку, придется потратить какое-то время. Усложняет задачу еще и то, что у программы нет русскоязычной версии.

Netpeak Spider

Перейти

А это уже как раз русскоязычная десктопная утилита для анализа сайта, по принципу работы похожая на предыдущую. Она платная. Стандартная лицензия обойдется в 15$ за один месяц. Поэтому подойдет такая программа больше специалистам с большим количеством проектов, нежели любителям.

Но для тех, кто хочет быстро проверить свой сайт, все же есть хорошая новость: разработчики предлагают семидневный пробный период, в течение которого можно пользоваться всеми возможностями для анализа бесплатно.

Netpeak Spider позволяет проверить сайт на наличие ошибок внутренней оптимизации (всего более 80 возможных вариантов). Если сайт большой, проверка может занять около часа – программа сканирует каждый url. Готовый отчет будет представлен в виде диаграмм, по которым можно оценить общий уровень оптимизации сайта. Конкретные данные об ошибках появятся в правом окне.

Для более полного анализа можно также импортировать данные из «Яндекс.Метрики», Google Search Console и Google Analytics.

Ошибки бывают трех типов: с высокой, средней и низкой степенью критичности. Разумеется, начинать нужно с анализа самых важных проблем. Все, что отмечено желтым и синим, можно принять как рекомендации и исправлять по мере возможности.

Главный плюс программы – она дает подсказки по каждому пункту из списка. Netpeak Spider не только объясняет, в чем заключается ошибка, но и объясняет, чем она грозит и как ее исправить. Если вы ничего не понимаете в SEO, такие советы будут крайне полезны.

Еще в качестве рекомендаций по исправлению ошибок даются ссылки на тематические статьи из блога сервиса и разделы справки поисковых систем

Если программа кажется слишком сложной в освоении, попробуйте посмотреть обучающие материалы, предложенные разработчиками на странице скачивания Netpeak Spider. Они помогут разобраться со сложным интерфейсом и понять принцип работы программы.

Website Auditor

Перейти

Еще одна хорошая русскоязычная программа для поиска ошибок на сайте, на этот раз бесплатная.

Website Auditor, как и предыдущая утилита, не только указывает на критичные ошибки, но и выдает предупреждения и полезную информацию

Количество анализируемых показателей значительно меньше, чем в Netpeak Spider. Но для простейшего аудита ресурса вполне сойдет.

Что проверяет программа:

  1. Индексирование и сканирование. Ресурсы с кодом состояния 4xx и 5xx, закрытые от индексации страницы, robots.txt, карта сайта, настройка 404-й страницы.
  2. Перенаправления. Проблемы с версиями HTTP/HTTPS, страницы с редиректами 301 и 302, страницы с большим количеством перенаправлений и т. д.
  3. Кодировка и технические факторы. Страницы с фреймами или ошибками в коде HTML, удобство для мобильных и пр.
  4. On-page. Дубли заголовков и метаописаний, слишком длинные или пустые заголовки и дескрипшены.

Кроме всего этого Website Auditor исследует на предмет ошибок ссылки, изображения, URL-адреса и дает полезные рекомендации для приведения сайта в порядок.

Еще несколько полезных сервисов для проверки отдельных показателей

Некоторые моменты оптимизации сайта можно проверить более подробно при помощи специализированных сервисов. Приведем несколько из них.

Проверка скорости загрузки и адаптивности

В одной из предыдущих статей мы уже кратко обозревали 10 бесплатных инструментов проверки скорости загрузки и адаптивности сайта. Эти сервисы не потеряли актуальность, поэтому можно смело пользоваться подборкой для анализа веб-ресурса.

Поиск битых ссылок

Online Broken Link Checker

Перейти

Один из лучших бесплатных сервисов по проверке битых ссылок (даже получил награду в 2012-м году).

Чтобы провести проверку, нужно ввести капчу и выбрать один из вариантов отчета: только об отдельных битых ссылках или все случаи появления каждой битой ссылки (второй вариант займет больше времени, и отчет может получиться огромным).

Входные данные и отчет – на одной странице

В колонке Page where found сервис показывает список url страниц с битой ссылкой и саму ссылку в исходном html-коде (src). Последняя колонка таблицы показывает ответ сервера для каждой страницы.

Расширение для Chrome Check My Links

Скачать

Введите адрес проверяемой страницы в адресную строку, откройте сайт и щелкните на значок расширения. Через несколько секунд/минут он отчитается об анализе ссылок на странице.

Расширение подсвечивает каждую ссылку на странице

Зеленый цвет означает, что ссылками все окей, желтый указывает на URL с предупреждениями, а красный свидетельствует о битой ссылке.

С помощью инструмента можно легко находить битые ссылки в статьях (как раз там они чаще всего и встречаются).

Красный цвет – вот и битая ссылка нашлась

Разное

SERP Simulator

Перейти

Симулятор поисковой выдачи. Позволяет посмотреть, как будет выглядеть тайтл, описание и URL страницы в результатах поиска Google.

Чтобы посмотреть, как выглядит в выдаче уже существующая страница, введите ее адрес в верхнюю строку и нажмите «FETCH»

Сниппет можно посмотреть как в десктопной, так и мобильной выдаче.

W3C Markup Validation Service

Перейти

Валидатор кода сайта. Здесь можно проверить, насколько правильно был сверстан ресурс. Новичку все будет совершенно непонятно, поэтому пользуются им обычно разработчики. Которые, к тому же способны понять, какие ошибки кода следует исправить, а какие не повлияют на работу сайта и позиции в поисковиках.

Сервис подсвечивает как ошибки, так и важные замечания

В качестве заключения

Не забывайте, что бесплатный экспресс-аудит – это не решение всех проблем, а лишь небольшая помощь для тех, кто хочет немного улучшить работу и ранжирование ресурса.

Чтобы аудит был полноценным, сайт должен анализироваться по самым разным критериям, включая те, какие нельзя проверить с помощью программ и сервисов. Если вам нужна помощь в этом деле, обращайтесь к нам. Мы проводим комплексные аудиты сайтов, в которых рассматриваем не только технические аспекты, но и структуру, юзабилити, конкурентную среду, семантическое ядро и внешнюю оптимизацию.

Источник

Что дает анализ сайта?

Если вы заинтересованы в эффективности оптимизации своего ресурса, то вам придется постоянно проверять мониторинг состояния сайта. Только в этом случае вы сможете не просто исправить существующие ошибки, но и предотвратить появление новых. Анализ сайта поможет получить исчерпывающую информацию относительно вашего домена и сайта.

Анализ сайта

Какую информацию я получу после анализа домена?

После того, как вы проведете анализ домена, вы ознакомитесь более чем с 80 показателями сайта и сможете:

  • получите экспресс-аудит по показателям вашего домена;
  • увидеть уровень ИКС Яндекса (ТИЦ), наличие Яндекс Знаков, фильтров, вирусов;
  • узнать количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google;
  • отследить изменения посещаемости сайта, источники трафика, узнать географию аудитории;
  • определить количество внешних ссылок и доменов;
  • проверить поисковую оптимизацию сайта;
  • оценить юзабилити, скорость сайта и мобильную версию;
  • узнать IP адрес вашего сайта, хостера, возраст сайта;
  • определить видимость сайта, список ключевых запросов и позиции в поисковых системах.

Могу ли я проанализировать сайт конкурента?

Да, вы также можете проверить всю интересующую вас информацию о домене, не принадлежащем вам. В этом случае вы получаете всю доступную информацию в сравнении на графиках, а также такие данные как используемая CMS сайта, операционная система сервера, наличие статистики и тип веб-сервера. Также будет доступна информация WhoIS и заголовок ответа сервера, что может быть полезно и при изучении собственного сайта.

Как часто необходимо проверять сайт?

Так как проводимая нами проверка сайта показывает лишь основные данные, которые меняются достаточно редко, нет смысла ежедневно смотреть на изменение показателей. Однако и забывать про них не стоит: специалисты рекомендуют проводить анализ сайта раз в несколько недель. Этот достаточный срок, чтобы увидеть динамику развития сайта и отбросить все статистические погрешности при подсчетах.

Проводится ли SEO проверка сайта?

Да, наш сервис позволяет обрабатывать и анализировать материал, размещенный на сайте. В результате вы получите сводку о релевантных заголовках на вашей странице, узнаете количество исходящих и входящих ссылок на ваш сайт, ошибки в заполнении метатегов и оценку качества текста. На основании SEO-анализа вы получите список сайтов, которые конкурируют с вами в одной нише. Стоит проанализировать своих конкурентов, чтобы увидеть их слабые и сильные стороны, и поработать над сайтом так, чтобы материал вашего сайта был лучше конкурентного.

Источник

анализ сайта онлайн

Зачем проводить анализ сайта?

Поисковые системы ранжируют сайты в своей выдаче по собственным сложным алгоритмам. Учитывая ряд внутренних и внешних факторов, которые так или иначе демонстрируют качество ресурса, поисковики стремятся подобрать самые подходящие ответы на запрос пользователя. Анализ сайта сервисами помогает автоматизировать процесс проверки веб-ресурса по ряду ключевых SEO-значимых факторов, которые влияют на его позиции в выдаче поисковых систем.

Пользователи, которые используют наш сервис, прямо сейчас активно занимают лидирующие позиции в выдаче поисковых систем по ряду запросов своего семантического ядра. Набор SEO инструментов и сервисы Be1.ru проектируются исключительно опытными оптимизаторами со стажем более 10 лет!

Какую информацию я получу после анализа?

Количество страниц в индексе Яндекс и Google, наличие в каталогах, данные о ИКС, PR, посещаемость, наличие вирусов, оценка стоимости сайта, определение уникальности текста и его тошноты, данные Whois, проверка на фильтры, поисковая видимость сайта, количество внешних ссылок, поиск конкурентов и многое другое.

Могу ли я анализировать сайты конкурентов?

Да, можно провести полный анализ любого доступного сайта в интернете. Для этого не нужно обладать правами администратора, необходимо лишь знать его URL адрес. Список конкурентов, по которым сайт больше всего пересекается в выдаче согласно данным о видимости, доступен на общей странице анализа сайта.

Откуда сервис берет информацию о сайтах?

Мы используем API MegaIndex. В основном с его помощью мы получаем дефицитную информацию о сайтах, которую предоставляем в открытом бесплатном доступе. Большая часть инструментов и алгоритмов является собственными разработками команды Be1.ru.

Источник

SEO Auto Audit здесь и сейчас вы можете сделать автоматический сео аудит страницы без затрат и ограничений. Полезность и удобство сервиса SEOAA нельзя недооценивать. Быстрота аудита и большое количество информации необходимой для исправления ошибок и недочетов на странице, это путь в топ сайта.

Массовый аудит страниц сайта, аналитика по сайту и многое другое с помощью сервиса SEO аудит

Страница

Случайные символы капчи

Обновить

Источник

#Руководства

  • 26 авг 2021

  • 0

Отвечаем на главные вопросы: что, зачем и как часто нужно отслеживать. Бонусы: чек-лист и список программ для самостоятельного SEO-аудита.

Абрикос Абрикосовый для Skillbox Media

Кирилл Овчарук

Старший редактор по маркетингу, управлению и бизнесу в Skillbox Media. Десять лет назад настроил «Директ», и всё завертелось…

краткая справка

Занимается продвижением сайтов с 2007 года. Руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru, спикер «Деловой среды», «Синергии», «Нетологии». Входит в топ-10 фронтменов и спикеров по SEO по версии компании «Ашманов и партнёры».

Сайт: Impulse.guru

  • Какие задачи решает SEO-аудит и как часто его нужно проводить
  • Что анализировать: основные направления аудита
  • В каких случаях анализ стоит делегировать специалисту, а когда его можно сделать самому
  • Восемь сервисов для проверки сайта по SEO-параметрам
  • Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита: 23 вещи, которые надо проверить
  • Что ещё почитать в Skillbox Media о SEO

SEO-аудит — это проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Он должен устранить препятствия, которые мешают ресурсу продвигаться в поиске, и показать направления для дальнейшего роста его популярности.

После анализа у вас на руках будут списки ошибок и задач. Разобравшись с ними, вы улучшите позиции сайта в «Яндексе» и Google.

Любой сайт, если он развивается, будет меняться. Поэтому SEO-аудит нужно проводить регулярно. Это проверка здоровья ресурса и профилактика возможных проблем. Она особенно нужна коммерческим проектам, ведь для них сайт — важный источник клиентов и продаж.

Частота аудита зависит от характеристик проекта. Усреднённая рекомендация будет звучать так: проводите его хотя бы дважды в течение года.

Регулярный SEO-аудит позволяет:

  • Найти слабые места сайта и точки роста. Это нужно, чтобы правильно распределить доступные ресурсы (время и бюджет) и получить от них максимальную отдачу. Иногда даже небольшие изменения на сайте могут привести к хорошим и довольно быстрым результатам.
  • Разобраться в проблемах с индексацией. Чаще проблемы относятся к одной из двух групп: не все нужные страницы попадают в индекс поисковиков, или, наоборот, индексируется нежелательный контент. Например, продублированные или автоматически сгенерированные движком сайта служебные страницы.

Пример нежелательных страниц в индексе: злоумышленники взломали сайт и сгенерировали контент. Около 1840 мошеннических URL удалось обнаружить во время аудита. Их исключили вручную. Скриншот: отчёт по индексации страниц сайта в Google Search Console, предоставлен автором
  • Отреагировать на изменения в алгоритмах. Google и «Яндекс» меняют алгоритмы ранжирования, стараясь улучшить поисковую выдачу. Чтобы удерживать позиции и сохранять трафик, нужно следить за этими изменениями и менять сайт под новые требования поисковиков. Например, использовать HTTPS или повысить скорость загрузки сайта — об этом часто говорят представители поисковых систем.
  • Найти и исправить ошибки на сайте. Если ресурс «живой» — ошибки неизбежны. Даже простое обновление движка или одного из используемых плагинов может привести к ним. Программисты, работающие над сайтом, тоже не всегда соблюдают требования SEO. Пример: на веб-ресурсе случайно поменялись URL-адреса важных страниц. Это привело к ухудшению их позиций в выдаче, теперь для них нужно настроить переадресацию. Такую ошибку можно найти и исправить в результате SEO-аудита.

Комплексный SEO-аудит состоит из пяти больших частей. Разберём каждую из них.

  • Технический SEO-аудит. Суть понятна из названия. Это анализ всех технических аспектов сайта, которые влияют на его позиции в поиске, — например, карты сайта, robots.txt, корректности метатегов Title и Description, наличия дублей страниц, скорости загрузки.
  • Аудит юзабилити. Чем удобнее сайт для пользователей, тем лучше поведенческие факторы. Они влияют не только на конверсию, но и на позиции сайта в поиске. Значимость поведенческих факторов выше для тех ресурсов, которые борются за топовые позиции в «Яндексе».

    Во время анализа юзабилити нужно изучить навигацию, структуру, элементы, с которыми взаимодействует пользователь, отображение на мобильных устройствах и другие подобные вещи.

  • Аудит внешних факторов. В первую очередь это обратные ссылки на сайт. Кроме того, в эту группу входят факторы, важные для локального SEO-продвижения (например, присутствие в «Яндекс.Справочнике», в «Яндекс.Картах», в «Google Мой бизнес»).
  • Аудит контента. Качественный уникальный контент всегда был основой поисковой оптимизации. Нужно проанализировать уровень его оптимизации, структуру, оформление, соответствие семантическому ядру. Анализ контента позволяет понять, стоит ли увеличивать его объём и как это лучше сделать.
  • Аудит коммерческих факторов ранжирования. Это отдельная группа характеристик, актуальных для тех, кто что-либо продаёт через сайт. В неё входят ассортимент товаров, их описания, контактная информация, онлайн-консультант, наличие доставки. Эти характеристики учитываются при формировании выдачи по коммерческим запросам — например, «купить товар X».

    Их нужно анализировать при продвижении в «Яндексе»: представители поисковика заявляли, что отдельно выделяют коммерческие факторы. От Google такой информации не было.

Пример технического аудита, проведённого с помощью программы Screaming Frog SEO Spider. Скриншот: предоставлен автором

При полном SEO-аудите подход должен быть комплексным. Ни одно из перечисленных направлений анализа нельзя игнорировать. Тем не менее некоторые из типов аудита стоит выполнять регулярно, а другие можно закрыть разовой проектной работой. Всё зависит от конкретного проекта.

Если сайт только готовится к запуску, достаточно технического аудита. Данных аналитики ещё нет, и аудит юзабилити невозможен. Для большинства лендингов и интернет-магазинов не нужен аудит контента: у них нет раздела с информационными статьями. Аудит юзабилити нужно провести, если требуется получить максимум от уже имеющегося трафика, чтобы точечно проработать посадочные, оптимизировать конверсию.

Комплексный аудит проводят, если SEO-специалисты ещё не работали с сайтом. Нужно понять состояние веб-ресурса. Полная проверка также требуется сайтам с неудовлетворительными результатами продвижения — чтобы понять, что мешает подниматься в поиске.

Если владелец сайта понимает основные механизмы поисковой оптимизации, то он может провести базовый SEO-аудит самостоятельно. Специалисту по интернет-маркетингу будет ещё легче справиться с этой задачей (в следующем разделе мы разберём инструменты, которые помогут в этом).

Но если нужно проанализировать сайт с большим объёмом контента, то стоит привлечь профильных специалистов. Другой пример сложного кейса, где нужны эксперты: есть подозрения, что сайт подпал под санкции поисковых систем.

Если в штате компании нет специалиста по SEO, у вас два варианта: найти исполнителя на фрилансе или обратиться в агентство. Первый вариант более рискованный, второй обычно намного дороже. Я бы рекомендовал сотрудничать с агентством. К фрилансеру стоит обращаться, если есть хорошие рекомендации от знакомых, которые раньше с ним работали.

Важно: для эффективного аудита нужны доступы к сайту, веб-аналитике и панелям вебмастеров. Передавать такие данные стоит только тем людям, в которых вы уверены.

На рынке есть десятки платных и бесплатных инструментов для SEO-аудита, которые помогают проанализировать сайт по разным параметрам. Расскажу про восемь сервисов, которые охватывают весь спектр задач SEO-аудита.

В Skillbox Media опубликована расширенная подборка инструментов для самостоятельного SEO-аудита: от бесплатных программ до мощных SaaS-платформ. В ней девять инструментов, отсортированных по цене.
Читать подборку

1. Istio

Бесплатный сервис для проверки текстов по SEO-параметрам. Анализирует их длину, количество слов, тошноту, плотность ключевиков и другие полезные мелочи. В расширенной версии доступны карта слов, выделение ключевиков и анализ текста на странице по ссылке.

2. MegaIndex

Многофункциональная платформа. Внутри более 30 приложений, заточенных под конкретные задачи. Для комплексного SEO-аудита здесь есть если не всё, то почти всё.

Рекомендую обратить внимание на модуль для анализа обратных ссылок. Качество его работы — на уровне Ahrefs, но платный месячный тариф в два раза дешевле.

3. Screaming Frog SEO Spider

Пожалуй, лучшая в своём классе программа-краулер для технического аудита сайта. Анализирует ресурс по десяткам параметров. С её помощью можно изучать страницы конкурентов, проводить пакетный анализ заданного списка URL, получать данные из Google Search Console и решать много других задач. Обязательный инструмент для SEO, к тому же с удобным интерфейсом.

Лицензия стоит 149 британских фунтов (около 15 тысяч рублей) в год. В бесплатной версии доступны все функции, но ограничено количество сканируемых страниц — до 500 URL. Большинство корпоративных сайтов, визиток, личных блогов впишутся в этот лимит.

4. Анализатор от PR-CY

Проверяет сайт по нескольким десяткам показателей и создаёт отчёт за несколько минут. Подходит для быстрой оценки, в том числе при конкурентном анализе. Можно добавить сайт в панель и настроить регулярные автоматические проверки — это доступно зарегистрированным пользователям бесплатно.

Бесплатный отчёт в PR-CY. Скриншот: сайт сервиса

5. Content-Watch

Сервис для проверки уникальности текста. Работает быстро, позволяет выполнять до трёх проверок в день бесплатно. Умеет проверять уникальность по URL, в том числе в пакетном режиме. Подключив платный тариф, можно проверить весь сайт и настроить регулярные проверки с заданным интервалом.

6. Iloveadaptive

Здесь можно быстро проверить, как сайт выглядит на смартфонах, планшетах и ноутбуках. Есть симуляторы наиболее популярных iOS/Android-устройств, а также гибкие настройки параметров отображения.

7. Google Lighthouse

Летом 2021 года Google начала постепенно включать в основной поисковый алгоритм набор факторов под названием Core Web Vitals. Это разработанные Google показатели (в выборку входит, например, стабильность вёрстки). Они нужны для оценки качества пользовательского опыта при взаимодействии с сайтом.

Google Lighthouse — это расширение для Chrome, которое позволяет быстро получить отчёт по Core Web Vitals. Достаточно ввести адрес целевого сайта.

8. GTmetrix

Сервис для проверки скорости загрузки сайта. Выдаёт более корректные результаты, чем PageSpeed Insights от Google. Вы получите не только данные о том, насколько быстро загружается страница, но и подробные рекомендации, которые помогут улучшить этот показатель. В отчёте есть даже ссылки на файлы, оптимизация которых ускорит работу сайта.

Пример отчёта, созданного после анализа скорости загрузки сайта в GTmetrix. Скриншот: предоставлен автором

Но получить результаты сканирования, сделанного программой, — это только полдела. Нужно ещё правильно интерпретировать эти данные. Качественного результата можно достичь, только сочетая специализированные инструменты и ручной анализ.

Список пунктов, которые нужно проверить, может включать в себя десятки позиций. Разные специалисты и агентства предлагают разные варианты. Это также зависит от направления анализа, целей проверки и особенностей конкретного сайта.

В свой чек-лист я включил универсальные факторы, которые входят в любой SEO‑аудит. Это базовый список. Он подойдёт тем, кто проводит анализ самостоятельно.

  • URL-адреса страниц корректны.
  • Есть sitemap.xml и robots.txt, они правильно заполнены.
  • Если сайт работает на HTTPS, то нет дублирования на HTTP (нет смешанного контента).
  • На всех страницах есть метатеги Title и Description, они корректны.
  • Контент уникален, особенно на посадочных страницах.
  • Структура сайта (уровни вложенности, логика навигации) оптимизирована.
  • На сайте нет битых ссылок.
  • Настроены канонические страницы и перенаправления (301 редирект).
  • Есть атрибут hreflang (как его использовать, можно прочитать здесь) для локализованных версий страниц.
  • Сайт удобно использовать на мобильных устройствах.
  • Нет дубликатов страниц, контента или метатегов.
  • Хорошая скорость загрузки сайта.
  • Сайт индексирован в панелях вебмастеров.
  • Нет URL, выдающих ошибку 404.
  • Нет штрафных санкций в панелях вебмастеров.
  • Сайт проверен на основные коммерческие факторы ранжирования «Яндекса».
  • Выполнена проверка пагинации: она корректно работает и индексируется, страницы пагинации уникальны.
  • Заполнено содержимое атрибута alt для изображений.
  • Изображения оптимизированы для ускорения загрузки.
  • Выполнена проверка качества ссылочной массы сайта и используемых анкоров.
  • Есть регистрация в «Google Мой бизнес» и «Яндекс.Справочнике» (для локального бизнеса).
  • На страницах ресурса есть внешние ссылки на другие сайты, их количество достаточно.
  • Выполнен анализ контента: качества и полноты наполнения.

В этот список не вошли базовые действия, такие как добавление сайта в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер», подключение веб-аналитики. SEO-аудит проводят для работающего сайта, где такие действия уже выполнены.

  • Для чего нужно SEO и что туда входит: разбор для новичков
  • 15 SEO-инструментов для решения любой задачи: от сбора ключей до анализа битых ссылок
  • Гайд по работе с ключевыми фразами: сбор семантики, фильтрация, распределение, создание контента, метатеги
  • Пошаговая инструкция: с чего начинать продвижение сайта
  • Всё, что нужно знать о SEO-анализе текстов

Научитесь: SEO-специалист от AMDG
Узнать больше

Источник

Разбираем на примере трех проектов на Тильде

Внутренняя оптимизация помогает сайту с хорошим контентом занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Но когда проект развивается и обрастает новыми страницами, можно допустить ошибки, которые негативно повлияют на рост позиций сайта. Как вовремя найти и исправить эти ошибки, расскажем в статье.

Зачем проверять настройки сайта для SEO

Чем выше позиции сайта в поисковой выдаче, тем людям проще его найти и тем больше посетителей может на него перейти. На позиции влияют разные факторы: контент, история сайта, количество упоминаний в других источниках и техническая оптимизация. Последняя играет большую роль в общем успехе продвижения в поисковых системах.

Технические настройки включают в себя настройку названий и описаний страниц (метатегов), заголовков, атрибутов у изображений, переадресаций, создание страницы для 404 ошибки и многое другое.

В Тильде все настройки можно сделать в интерфейсе. В справочном центре мы подготовили чек-лист по оптимизации сайта, который поможет проделать основную работу, связанную с SEO.

Когда вы только запускаете сайт, вы можете несколько раз проверить, чтобы все настройки были сделаны идеально. Когда проект развивается, постоянно создаются новые страницы, редактируются и удаляются старые, можно допустить ошибки, которые повлияют на продвижение. Чтобы этого не произошло, нужно периодически проводить проверку.

Руководитель турагентства открыл новое направление — фитнес-туры в Испанию. За полгода контент-менеджер Иван написал 10 статей для блога, которые нравятся читателям. Но он поставил у всех страниц со статьями одинаковые названия (метатег Title) и описания (метатег Description), а также не добавил заголовкам статьи теги H1 и H2. Статьи плохо ранжировались и не попали на первые страницы поисковой выдачи.

Иван посоветовался с SEO-специалистом и сделал все настройки. Несколько материалов поднялось на первую страницу поисковой выдачи по важным запросам: «как выбрать фитнес-тур», «фитнес-туры на море». За месяц их прочитала 1000 новых посетителей, а 10 из них заказали тур.

Краткий словарь SEO терминов

Чтобы было проще разобраться, что это за настройки и зачем они нужны, мы подготовили краткий словарь SEO терминов

Метатеги Title и Description — заголовок и описание страницы, которые отображаются в поисковой выдаче. На самой странице они не видны, но название отображается на вкладке браузера. Помимо этого, указанные вами Title и Description часто используются поисковыми системами для показа в результатах поиска.

Индексация — передача страниц и другого содержимого сайта (изображений, видео, ссылок и т. д.) роботом-пауком в индекс поисковой системы. Индекс представляет собой своеобразный список страниц, к которым поисковая система обращается во время поиска страниц, соответствующих запросам пользователей.

Код ответа сервера — трехзначное число, которым обозначается определённый статус запрашиваемой страницы. Даёт понять браузеру и поисковому роботу, как сайт отреагировал на запрос к определённой странице.

H1-H6 — шесть тегов, которые используются при создании HTML-страниц для структурирования и деления информации на блоки. Заголовок, обозначенный тегом H1, имеет наибольшую значимость для поисковых систем.

Альтернативный текст для изображений (тег ALT) — показывается на месте изображения, если само изображение не видно (например, в момент загрузки при медленном соединении). Кроме этого, поисковые системы воспринимают альтернативный текст как ключевые слова и учитывают их при индексации.

Глубина страницы — количество кликов, отделяющих страницу от главной.

Rel=canonical — атрибут, указывающий каноническую, приоритетную для индексации страницу. С его помощью все характеристики (ссылочный вес, поведенческий фактор и т. д.) передаются нужной версии документа, а копии отмечаются поисковым роботом как малозначительные и не попадают в индекс.

Внутренний PageRank — относительный показатель распределения ссылочного веса веса между страницами в пределах одного сайта. Вес передаётся при помощи ссылок с одной страницы на другую, а также атрибута rel=canonical и редиректов.

Какими бывают ошибки оптимизации и как их найти

В SEO существуют ошибки разной степени критичности, включая как очень важные, так и незначительные. Например, критическая ошибка — это дубли страниц. Если вы не указали в настройках при помощи атрибута Canonical, какая страница основная, а какую не нужно индексировать, поисковые системы могут понизить позиции обеих страниц.

Критические

  • Важная страница закрыта от индексации
  • Дубли страниц
  • Бесконечный редирект
  • Максимальная длина URL
  • Нет адаптивной версии
  • Наличие битых ссылок или битых изображений на сайте
  • У страницы нет названия и/или описания (метатеги Tiltle и Description)
  • Ссылка на логотипе в верхней части страницы ведет на другой сайт
  • Купленный домен находится в черном списке

Важные

  • Цепочка переадресаций (редиректов)
  • На странице отсутствует тег заголовка H1 Нет страницы 404 ошибки
  • Большой размер изображений
  • Системный URL вместо понятных слов
  • Не прописан альтернативный текст у изображений
  • Низкая скорость ответа сервера и загрузки страницы

Незначительные

  • Короткий Title и/или Description
  • Слишком длинный заголовок H1
  • На сайте не настроено безопасное соединение по про протоколу HTTPS

Лучше устранять все виды ошибок, но к критическим нужно относиться особенно внимательно. Допустив их, вы можете упустить шанс оказаться в зоне видимости пользователя или серьёзно понизить уже имеющиеся позиции в выдаче. Вернуть всё назад будет сложно.

Чеклист для проверки сайта на ошибки

Поиск дубликатов страниц. Проверка настроек переадресации, канонического атрибута страницы

На сайте не должно присутствовать страниц с одинаковым контентом. Если нужно оставить страницы с частично или полностью повторяющимся контентом, у второстепенных страниц должен присутствовать атрибут rel=canonical.

Проверка доступности страниц для индексации. Проверка кодов ответа сервера

Страницы с важным контентом должны быть открыты для индексации и отдавать код ответа сервера 200 OK.

Проверка времени загрузки страниц сайта и скорости ответа сервера

Скорость ответа сервера должна быть меньше 500 мс.

Проверка метатегов Title и Description, тега заголовка H1

У каждой страницы должен быть уникальный Title и Description. Длина Title должна быть от 10 до 70 символов, Description — от 60 до 260 символов в среднем.

На каждой странице должен быть назначен тег H1 главному заголовку. Не рекомендуется делать его длиннее 65 символов.

Проверка структуры URL-адресов и глубины страниц

URL должны состоять из понятных слов. Глубина страниц — количества кликов, отделяющих страницу от главной. Рекомендуется, чтобы она не превышала 4.

Проверка оптимизации изображений

Оптимальный размер изображений — 100 кб. У изображений должен присутствовать альтернативный текст. Он должен соответствовать содержимому изображения и содержать от 70 до 250 символов.

Анализ внутреннего PageRank

PageRank — внутренний показатель распределения ссылочного веса между страницами в пределах одного сайта. На сайте не должно быть недостижимых страниц и страниц без исходящих ссылок.

Внутри Тильды есть встроенный инструмент для быстрой проверки следующих критических ошибок: наличие Title, Description, тега H1, читаемого URL, неопубликованных или закрытых от индексации страниц.

Чтобы запустить проверку, откройте Настройки сайта > SEO > SEO-рекомендации.

Проверка сайта на наличие технических ошибок

Чтобы наглядно показать, как искать ошибки, мы попросили Александру Метизу провести проверку трех разных проектов, сделанных на Тильде:

Сервис для клиентской поддержки Юздеск

Александра Метиза

Для проверки использовали Netpeak Spider — инструмент для комплексного внутреннего SEO-аудита сайта. Фактически программа «обходит» выбранные для сканирования страницы или весь сайт целиком, переходя по внутренним ссылкам.

В процессе Spider анализирует свойства страницы, проверяя метаданные, атрибуты, редиректы, инструкции для поисковых роботов, а также множество других данных, важных для поисковой оптимизации.

Выбор анализируемых параметров зависит от целей сканирования: можно выбрать их вручную, или воспользоваться одним из шаблонов.

1. Мастер-классы грузинской кухни Another Georgia

Сайт: another-georgia.com
Тип компании: малый бизнес
География: Москва
Краткое описание: практические мастер-классы по грузинской кухне

Контент и основные метаданные

Всего в сайте 16 страниц, ни одна из которых не дублируется. Важные проблемы были обнаружены всего на двух страницах: на них отсутствуют заголовки первого порядка H1, а длина Description — меньше рекомендованной.

Как исправить
Добавить тег H1 к заголовкам на страницах.
Инструкция →

Составить более развёрнутый Description (Описание) и указать его в настройках страницы.
Инструкция →

Настройки переадресации и атрибут Canonical

На сайте используются серверные редиректы, которые перенаправляют на зеркала без слеша в конце. Но отсутствует переадресация на единую версию с префиксом www. или без него. Есть вероятность, что это повлечёт за собой появление дублей, которые крайне негативно воспринимаются поисковыми системами. Поисковые роботы воспринимают атрибут rel=»canonical» не как строгую директиву, а как рекомендацию, то есть указанный URL может быть проигнорирован.

Нет переадресации и на HTTP-версию сайта при попытке ввести адрес сайта с https://, хотя имеется ведущий на неё атрибут Canonical.

Как исправить
В настройках сайта настроить переадресацию: Настройки > SEO > Редиректы страниц.
Инструкция →

Проверка кодов ответа сервера. Открытость к индексации

Ни одна из стратегически важных страниц не была закрыта от поисковых роботов: все отдают код ответа 200 OK, а значит, могут быть проиндексированы поисковыми роботами. Исключение составляют несколько служебных страниц.

Время загрузки страниц сайта и скорость ответа сервера

Время ответа сервера в пределах сайта варьируется от 93 до 234 мс, скорость загрузки контента — от 1 до 108 мс. Показатели близки к идеалу.

Структура URL и глубина страниц

Все URL составлены грамотно: их вид отвечает структуре сайта и смыслу каждой отдельно взятой страницы. Нет проблем ни с кодировкой, ни с излишней глубиной: до любой страницы сайта можно добраться в 2 клика.

Распределение внутреннего PageRank

Внутренний PageRank распределяется между страницами равномерно. Перелинковка сделана грамотно, тупиковых страниц нет. Нет таких проблем, как «Висячий узел», «Отсутствуют связи», «Отсутствуют исходящие ссылки».

Висячий узел. Так определяются страницы, на которые ведут ссылки, но на них самих отсутствуют исходящие ссылки, из-за чего нарушается естественное распределение ссылочного веса по сайту.

Отсутствуют связи. Это страницы, на которые не было найдено ни одной входящей ссылки.

Отсутствуют исходящие ссылки. Показывает URL, у которых не были найдены исходящие ссылки.

На сайте не было обнаружено проблем с оптимизацией изображений. Но у 15 из них не прописан атрибут ALT, который мог бы поспособствовать продвижению сайта в поиске по картинках.

Как исправить
Добавить альтернативный текст к изображениям.
Инструкция →

2. Интернет-магазин пряностей Kitchen Ceremony

Контент и основные метаданные

Первая проблема, которая бросается в глаза по итогу сканирования сайта, — несколько битых ссылок, отдающих 404 код ответа.

Кликнув по одной из обнаруженных ссылок, мы неизменно попадаем на страницу «Пряности», однако битый URL не меняется на http://www.kitchenceremony.com/spices/.

В действительности абсолютно нормальная страница имеет код ответа сервера 404 Not Found, что подтверждает даже консоль разработчика в Chrome. Возможно, всё дело в том, что владельцы сайта не создали выделенную страницу для 404 ошибки и назначили на её роль страницу «Пряности».

Как исправить
Создать отдельную страницу 404 ошибки и указать её в настройках сайта: Настройки > Еще > Страница 404.
Инструкция →

Следующая проблема — обилие дубликатов. Netpeak Spider обнаружил несколько одинаковых Title, Description и заголовков первого порядка, использованных для страниц с несколькими разными рецептами и товарами.

Также, просматривая ссылки с дублями, мы обнаружили, что страницы /decor/05 и /decor/06 фактически дублируют друг друга: программа не определила их как полные дубли только потому, что в тексте есть несущественное различие, которое можно обнаружить лишь целенаправленно.

Как исправить
Создать для всех страниц уникальный Title и Description.

Инструкция →

Удалить дубликаты страниц.

Также на некоторых страницах были обнаружены слишком короткие или слишком длинные H1, Description и Title. Эти проблемы имеют низкий уровень критичности, но лучше не оставлять их без внимания.

Как исправить
Привести H1, Title и Description к нужной длине:

  • Title — от 10 до 70 символов,
  • Description — от 60 до 260 символов в среднем,
  • H1 — не более 65 символов.

Настройки переадресации и атрибут Canonical

Не настроены серверные редиректы на одну основную версию сайта, так что внутри сайта смешиваются страницы с префиксом www. и без него.

Страница «Пряности» отдаёт разный код ответа в зависимости от наличия слеша и префикса в адресе. На этом, кстати, проблемы страницы не завершаются: её каноническая версия (http://www.kitchenceremony.com/spices/) закрыта при помощи запрещающей директивы Disallow в robots.txt. Это происходит из-за того, что страница «Пряности» установлена в качестве страницы 404 ошибки.

Как исправить
Настроить редирект с версии сайта без www. на версию с www., или наоборот.

Инструкция →

Создать отдельную страницу 404 ошибки и указать её в настройках сайта: Настройки > Еще > Страница 404.
Инструкция →

Проверка кодов ответа сервера. Открытость к индексации

Согласно результатам сканирования, 77,3% процента обнаруженных на сайте страниц могут быть проиндексированы. Это те страницы, которые открыты для индексации, отдают код ответа 200 OK и не перенаправляют поисковых роботов на канонические URL-адреса. Большинство стратегически важных страниц попадают в их число, но всё же результат мог бы быть значительно лучше.

Скорость ответа сервера и загрузки контента

Минимальное время ответа сервера составляет 49 мс, максимальное — 578 мс, что незначительно превышает допустимую норму. Время загрузки контента также колеблется в рекомендуемых пределах — от 0 до 540 мс.

Структура URL и глубина страниц

Как и в случае с Another Georgia, URL на сайте формируются согласно иерархии страниц. В большинстве случаев адреса страниц включают в себя краткие версии русскоязычных заголовков, прописанных латиницей. Почти на всех из них можно попасть в 2 клика. Но есть и исключения, которые портят идеальную картину.

Как исправить

Проставить ссылки на страницы с глубоким уровнем вложенности таким образом, чтобы «сократить» к ним путь от главной.

Распределение внутреннего PageRank

На сайте есть некоторые проблемы с распределением внутреннего PageRank:

Внутри сайта есть недостижимые страницы

Это касается товарных страниц с описаниями кориандра, хмели-сунели и жёлтого цветка. Клик по миниатюрам этих товаров из каталога специй не перенаправляет пользователя на страницу — он просто добавляет артикул в корзину.

Как исправить

Добавить ссылки на недостижимые страницы. Например, можно добавить ссылки на описание специй в статьи с рецептами.

Страницы, отдающие 404 код ответа, создают так называемые «висячие узлы»

«Висячие узлы», на которых не только теряется ссылочный вес, но и «тормозятся» поисковые роботы. И наличие подобных страниц может негативно сказаться на пользовательском опыте.

Как исправить

Добавить на тупиковые страницы исходящие ссылки, например, на главную или на другие связанные страницы.

Размер имеющихся на сайте изображений не превышает рекомендуемой нормы. Но в то же время у большинства картинок отсутствует атрибут ALT, необходимый для ранжирования в поиске.

Как исправить
Добавить альтернативный текст к изображениям.
Инструкция →

Сайт: usedesk.ru
Тип компании: онлайн-сервис
География: международный рынок
Краткое описание: сервис для общения с клиентами во всех цифровых каналах (чат на сайте, электронная почта, мессенджеры, соцсети).

Контент и основные метаданные

На сайте есть несколько битых ссылок. Некоторые размещены на важных лидогенерирующих страницах. Нужно заменить их корректными рабочими ссылками без потери смысловой связи.

Как исправить
Заменить битые ссылки на соответствующие рабочие.

На сайте существует сразу несколько вариантов ссылок с разными GET-параметрами на страницы авторизации и регистрации, которые открыты для индексации. Они могут определяться поисковыми роботами как дубли из-за того, что страницах не настроен атрибут Canonical. К тому же, на этих же страницах отсутствуют метатеги Description.

Как исправить
Настроить атрибут Canonical, указав в качестве канонических страницы авторизации и регистрации без GET-параметров и дополнительных атрибутов в адресе.

Инструкция →

Прописать Description.
Инструкция →

Примерно у десятка страниц Description короче, чем рекомендуется.

Редиректы и атрибут Canonical

На сайте исправно работают редиректы на основное зеркало сайта (с HTTPS, без слеша и префикса www.).

Директивы по индексации. Индексируемость страниц

В robots. txt от индексации закрыто всего несколько страниц, хотя по большому счёту, нет особенного смысла скрывать их от поисковых роботов.

Все ссылки на страницах, связанных с клиентами компании, и ещё нескольких лендингах закрыты при помощи rel=nofollow, хотя в данный момент в этом нет необходимости. Атрибут nofollow больше не помогает «сохранить» ссылочный вес от передачи другим сайтам.

Скорость ответа сервера и загрузки контента

Время ответа сервера для абсолютного большинства страниц варьируется в рекомендуемых пределах от 47 до 496 мс. Всего 2 страницы составили исключение и превысили планку в 600 мс.

Структура URL и глубина страниц

URL в большинстве случаев отвечают принципу ЧПУ (человеко-понятные URL), а их строение соответствует общей структуре сайта. Средняя глубина страниц составляет от 1 до 4, что не превышает допустимой нормы.

Распределение внутреннего PageRank

Использование вышеупомянутого атрибута rel=nofollow на нескольких десятках страниц привело к неравномерному распределению внутреннего PageRank. Как следствие, 8 страниц сайта были определены краулером как «Висячие узлы», то есть, как страницы без открытых исходящих ссылок.

Как исправить

Убрать атрибут rel=nofollow и добавить на тупиковые страницы исходящие ссылки, например, на главную или на другие связанные страницы.

Все изображения на сайте имеют размер не более 100 кбайт, но при этом ни у одного из них нет сопутствующего атрибута ALT.

Как исправить
Добавить альтернативный текст к изображениям.
Инструкция →

Мы провели базовый аудит трёх работающих сайтов. У двух из них выявили критические ошибки, которые влияют на потенциальную индексацию и ранжирование в поисковой выдаче. Но исправить их можно довольно быстро.

Чтобы избежать проблем с ранжированием сайта, для каждой новой страницы не забывайте делать необходимые настройки по чек-листу и проверяйте весь сайт на критические ошибки не реже раза в месяц.

Текст: Александра Метиза, Роман Яковенко
Верстка, дизайн и иллюстрации: Юля Засс

Если материал вам понравился, поставьте лайк — это помогает другим узнать о нем и других статьях Tilda Education и поддерживает наш проект. Спасибо!

*Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.

Источник

Время на прочтение
4 мин

Количество просмотров 34K

В десятой статье цикла Cossa и Kokoc Group об инструментах, полезных в работе диджитал-специалистов, продолжаем рассказываем о сервисах, которые могут пригодиться специалистам по SEO-аудиту.

image

Автор: Артем Яськов — руководитель отдела SEO-аудита Kokoc.com (Kokoc Group).

SEMrush

Полезный инструмент для работы с семантикой сайта. Позволяет определить видимость ресурса по ключевым словам в Google, причем учитывает как русскоязычную, так и зарубежную поисковые выдачи. Сервис удобен для построения отчетов и проведения аудита сайта. Однако у SEMrush есть один весомый минус: он не работает с «Яндексом». Инструмент доступен на платной и бесплатной основе. За самый простой анализ сайта можно не платить, для доступа к большему функционалу потребуется зарегистрироваться, а за продвинутую версию придется заплатить.

image

Google Trends

Бесплатный сервис, при помощи которого можно смотреть и анализировать тренды поисковых запросов по всем регионам, где работает поиск Google. Инструмент позволяет сравнивать объем запросов по двум или более поисковым фразам, а также отображает новости, связанные с поисковыми фразами. Эту информацию Google Trends накладывает на график, демонстрирующий влияние новых событий на поисковую популярность.

image

Wizard.Sape

Текстовый анализатор, позволяет рассчитать количество вхождений ключевых слов в текст и его объем по каждому ключевому слову. Однако соединять результаты для двух и более ключевых слов специалисту придется руками. На начальном этапе использования нужно зарегистрировать аккаунт и пополнить счет.

image

Ahrefs

Сервис по анализу ссылочной массы как собственных сайтов, так и ресурсов конкурентов. Позволяет за считанные секунды собрать интересующую информацию, поскольку содержит собственную базу данных о ресурсах, в которую ежедневно добавляется более 500 млн новых страниц. Сервис платный, но есть ряд бесплатных функций, а некоторые ограничения снимаются после регистрации.

image

4seo.biz

Бесплатная система, позволяющая провести массовую проверку страниц сайта на код ответа сервера. Применив этот инструмент, специалист сможет оперативно обнаружить, какие из них не работают и вследствие этого не индексируются поисковыми системами. Для проверки достаточно ввести в поле анализируемые адреса.

image

Recipient Donor Service

Бесплатный плагин для браузеров Mozilla Firefox, Google Chrome и Opera, помогающий провести быстрый анализ сайта. Показывает количество проиндексированных поисковыми системами страниц ресурса, тематический индекс цитирования, посещаемость за сутки. Регистрация в системе не обязательна, но дает доступ к более полному функционалу.

image

Firebug Lite

Бесплатное расширение для браузеров, которое предоставляет возможность редактировать, настраивать и просматривать результаты изменений на веб-странице в режиме реального времени. С его помощью удобно изучать HTML-код страницы, редактировать HTML и CSS прямо в браузере, отлаживать JavaScript, отслеживать процесс загрузки страницы.

image

JustMagic

Платный сервис автоматизации для профессионалов в SEO. Система помогает подобрать и расширить семантическое ядро как для новых сайтов, так и для существующих. JustMagic подбирает синонимы, кластеризует запросы по топам и определяет возможность продвижения каждой страницы сайта по схожим запросам: например, «купить смартфон» и «купить смартфоны». Сервис имеет текстовый анализатор, позволяющий определить необходимое число вхождений запроса в текст, заголовки или теги < а >.

image

XENU

Бесплатная программа, которая упрощает проведение технического аудита сайта. Инструмент проверяет все страницы и элементы, например, картинки и скрипты, на наличие битых ссылок, ссылок с редиректами. Таким образом, можно обнаружить, исправить ошибки и составить список «полезных» url-адресов.

image

VisualSEO

Бесплатный сервис, сходный по функционалу с XENU. Инструмент дает возможность проанализировать заголовки сайта, проверить качество оптимизации мета-данных и выявить проблемные страницы с дублированным контентом. Может анализировать до пяти ресурсов одновременно.

image

Screaming Frog SEO Spider

Помогает провести экспресс-аудит сайта и выявить технические ошибки. Инструмент может сканировать ресурс по ссылке или проверять загруженный список url-адресов. Программа представлена в двух версиях: платная и бесплатная. Во втором случае есть ограничение на сканирование: не более 500 url-адресов.

image

«Акварель»

Платный модуль сервиса JustMagic для анализа текстов сайта на наличие слов, не относящихся к его тематике. Достаточно ввести в специальные поля запрос и текст, система отметит красным цветом неподходящие слова. Например, для запроса «купить шины» вся фраза «подтвержденное вековой историей» является нетематичной и будет выделена красным. В систему также встроен генератор тематичных слов, который полезен для написания релевантных текстов. Для запроса «телевизор самсунг» «Акварель» подберет 157 слов (легкий, экран, диагональ, подключение) и 33 словосочетания (смотреть фильмы, диагонали экрана, новых моделей).

image

Pingdom tools

Бесплатный сервис, позволяющий поэлементно оценить скорость загрузки страницы сайта. Для этого необходимо ввести в специальную форму адрес, в течение нескольких секунд система проанализирует страницу и сгенерирует подробный отчет.

image

PageSpeed Insights

Бесплатный сервис Google, с помощью которого можно ускорить загрузку страницы сайта на любых устройствах. Инструмент тестирует ресурс и предлагает рекомендации по улучшению времени загрузки верхней части и полной загрузки страницы. Кстати, сервис полезен для оптимизации страниц под мобильные устройства.

image

Yandex Wordstat Helper

Бесплатный плагин для работы с «Яндекс.Wordstat» через браузеры Google Chrome и Mozilla Firefox. Он автоматически формирует ключевые слова в готовый список, избавляя от необходимости постоянно копировать их в документы Excel или OpenOffice. Обнаружив дубли, система их удаляет.

image

Page Weight

Программа для настройки перелинковки сайта. Анализирует внутренние и внешние ссылки, их анкоры и увеличивает статический вес продвигаемых страниц. Page Weight помогает искать страницы с большим весом, ссылки с которых эффективны для внутренней оптимизации ресурса. У программы есть платная и бесплатная версии, последняя ограничивается анализом 2000 страниц сайта.

image

Google Mobile Friendly

Бесплатный сервис Google, помогающий проверить удобство страниц сайта для пользователей смартфонов и планшетов. Инструмент позволяет убедиться, что при оптимизации ресурса не допущено ошибок, которые могут помешать Google правильно индексировать его в мобильном поиске.

image

Источник: Cossa.

Источник

Введите URL

Комплексный аудит сайта

Поисковые системы полагаются на множество факторов для ранжирования веб-сайта. SAS — это средство проверки SEO для веб-сайтов, которое просматривает эти и другие данные, чтобы помочь выявить проблемы, которые могут сдерживать ваш сайт.
Кроме того, мы предоставляем четкий, действенный, приоритетный список рекомендаций, которые помогут улучшить ваше SEO.

Связанные инструменты:

  • Подбор ключевых слов

  • Рерайт текста

  • Список бесплатных прокси

  • Счетчик аналитики

  • Подбор и поиск доменов

  • Подбор ключевых слов с длинным хвостом

  • Онлайн ping сайта

  • Проверка плотности ключевых слов на сайте

  • Симулятор поискового бота

  • Генератор перенаправления Htaccess

  • Поиск сайтов для ссылок

  • Генератор schema org

Источник
SEO-аудит как провести самостоятельно

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

  • С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
  • Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
  • Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

pic

«Вебмастер» покажет общие проблемы сайта и даст рекомендации по исправлению

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

pic

Система определит критические ошибки в индексировании и с безопасностью ресурса

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

pic

Для анализа достаточно вставить адрес сайта и запустить сканирование. Результат отображается во вкладке Site Structure

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

pic

Через визуализацию данных удобно проверять уровень вложенности страниц и логику структуры

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

pic

Для удобства теги и заголовки можно проверить в отчете Screaming Frog, который получили при анализе структуры

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует H1 или после H1 идет H3) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

pic

Количество исходящих ссылок должно быть меньше входящих, иначе есть риск получить санкции от поисковых систем

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше. 

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

pic

Количество визитов, процент отказов и глубина просмотра отражают удовлетворенность пользователей сайтом

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

pic

В «Вебвизоре» можно просмотреть полный путь взаимодействия каждого пользователя с сайтом

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

pic

Также отслеживание поведенческих факторов есть в Google Analytics — в обзорных отчетах из раздела «Поведение»

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

pic

Пример проработки коммерческих факторов на сайте Kokoc.com: блоки на странице, которые помогут клиенту принять решение о покупке

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта. 

  • Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
  • Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
  • Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
  • Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
  • Ошибки HTML через Validation Service. 
  • Ошибки CSS через CSS Validation Service.
  • Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
  • Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
  • Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
  • Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
  • Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
  • Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
  • Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
  • Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
  • ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
  • Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
  • Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, H1–H2, Content и Images.
  • Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
  • Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
  • Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

документ

документ

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

unisender

Источник

Понравилась статья? Поделить с друзьями:

Не пропустите эти материалы по теме:

  • Яндекс еда ошибка привязки карты
  • Как проверить сайт на наличие ошибок
  • Как проверить сайт на грамматические ошибки
  • Как проверить русский текст на ошибки
  • Как проверить текст на грамотность и исправить ошибки

    • 0 0 голоса
    Рейтинг статьи
    Подписаться
    Уведомить о
    guest

    0 комментариев
    Старые
    Новые Популярные
    Межтекстовые Отзывы
    Посмотреть все комментарии